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                                                                      波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-联众云新闻

                                                                      2019年11月14日 1:01 来源:联众云新闻 编辑:时时彩

                                                                      时时彩

                                                                      【魔兽世界15周年】

                                                                      消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切?。10月30日┊?∟,波司登在上海举行品牌发布会↑,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服┊。其中▽⊿,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元♀。波司登方面介绍∵▽,在材质上∴♂∴,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料⊙□,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺♂﹡,经过489道工序制作而成⊙⌒。

                                                                      各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨∵⊿△。波司登的“双11”主打热销单品♂□π,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上∟⌒⊙。此外∴,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌◇↑□,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右?⊙∟。其中⊿?▽,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服□。值得注意的是?↑,这些高价羽绒服销量并不亮眼﹡,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流☆。

                                                                      时时彩

                                                                      今年秋冬交替之际♂,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题☆π。记者近日走访发现◇,以波司登为例♂﹡∟,羽绒服平均售价已在千元左右♀♀,最高售价达11800元♂∟,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌∵♂。不过◇,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢♂┊,但销量并不亮眼π?,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流〇□。

                                                                      “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显?∵,即使考虑成本压力有所提价□,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅♂。”北京一家羽绒服装公司负责人分析⊙♂,今年的羽绒服价格普涨〇⊿↑,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果∟◇?,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场△,一定程度上抬升了消费者心理价位⌒π♀,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能∟☆☆。”

                                                                      时时彩

                                                                      国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势﹡∵。报告显示π△┊,2018年?,波司登主品牌提价30%至40%☆〇,2019年价格预计提升10%至20%◇?。“2017至2018年∵∴┊,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%♂↑?,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%∴♂,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%♂♂,产品结构发生了非常大的变化↑,目前价位段在1500元左右⌒〇,品牌整体向中高端方向升级⊿▽▽。未来两三年◇♂,公司有望将主力价位段提高到2000元以上∟⊿♂。”这份报告预测⊙。

                                                                      “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一□♂,然而⌒〇,在高端及奢侈等细分市场还缺位┊⊿。推出万元羽绒服♀♀⌒,也是企业战略的必需手段∴∴□,不能把这部分的市场份额拱手让人▽♂┊。”有业内人士指出◇♀〇,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段┊△♀。

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                                                                      国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里▽,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客∴。记者注意到〇∵,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上∵∴,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服∵,挂牌价为1999元π♂▽,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元∟。“店里羽绒服基本都是一千多元以上﹡△☆,今年一些加厚鹅绒的新款▽π,售价在三千到五千都有☆π。”店里的工作人员称⊿,去年波司登羽绒服还有几百元的〇π□,今年已不太好找┊□♂。

                                                                      记者注意到π┊π,国内羽绒服消费分层迹象明显∴。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时∴,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服π∵。以加拿大鹅为例♂〇,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元∟,外套最低价也在4200元□。其中售价9900元的“双11”促销款∵□,月销量达到419件﹡△↑,目前已处于售罄缺货状态♂。

                                                                      要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服∵☆,整个冬天穿下来∵,质量很好▽,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌♂▽☆。”白领张先生表示∟,自己在选择羽绒服时?┊∵,性价比是首要因素⊿∴,“现在国货崛起正当时☆∟,要是质量设计跟得上国际潮流☆∴☆,稍微涨点价我也能接受♂?。但如果涨得太离谱↑⊙,那还不如加点钱买国际大牌∟。”

                                                                      “国产服装品牌转型仍需理性∟,切勿操之过急π∴,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识⊙,不要轻易抛弃高性价比的定位〇﹡。而转型高端的策略▽,要一步一步试探市场反馈⊿,逐步推进π。”上述羽绒服装公司负责人表示↑。

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                                                                      更愿意为国际大牌买单⌒,是当前大部分消费者的心态π∴◇。毕竟♂▽⌒,品牌培育是一个漫长的过程△▽﹡,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟┊◇∴。在一线城市的大型商场☆,羽绒服早已是动辄数千元的价位□〇♂,但消费者却轻易不肯掏腰包〇↑⊿。

                                                                      推荐阅读:何君尧遇袭首发声