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“积极推动四川省区域品牌‘孵化、提升、创新、整合、信息’五大工程的落地落实⌒▽☆,充分发挥区域品牌的引领作用♂◇,加大本地优秀区域公用品牌和优质品牌产品向社会公开推介的力度⌒,做好品牌培育宣传、展销推介和产销对接等工作〇,让‘天府之国’这一金字招牌走向全国∴∟,走向世界♀⌒▽。”面对未来△∵♂,赵辉信心满怀〇⌒。 (本报记者 王国浩)

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“近年来↑☆,四川省认真贯彻落实党中央、国务院关于精准扶贫和实施乡村振兴战略的有关要求∴∴,立足本地区实际□〇,遵循‘政府引导、企业主导、中介辅导’的原则⊿↑↑,因地制宜探索出区域品牌建设创新模式?◇,着力培育和发展区域品牌♀。”四川省知识产权服务促进中心党组书记赵辉向记者表示☆┊,四川省加强区域品牌建设与助推产业发展相结合〇,培育出了一大批优质的区域品牌?∟♂,为区域经济发展增添了强劲动力♂。

与此同时♂◇,“郫县豆瓣”区域品牌以豆瓣产业为主业∟⊿∴,带动了当地辣椒等相关农产品的种植、运输、包装、销售等产业链全面发展∟,解决就业2.4万余人♂♂。2016年至2018年▽∴⊙,“郫县豆瓣”连续3年跻身全国区域品牌(地理标志产品)百强榜π∟,品牌价值高达650亿余元□。“近年来〇┊,一大批汇聚了区域经济活力和文化特色的区域品牌强势崛起△,成为带动地方经济发展的‘领头羊’┊。”赵辉表示◇∟,四川省通过加强区域品牌建设♂□,深入推进区域品牌建设♂⌒,有效促进了区域经济发展♂。

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在赵辉看来◇∴,区域品牌运营要顺畅⊿,需要政府、企业、协会的共同努力▽,从品牌的管理上、产品的标准上、品牌的定位上建立一套完善的“输血造血”机制▽。为此⌒π,四川省将借助高等院校和专业机构□▽◇,抽调专人负责组建专业团队〇┊,大力推进区域品牌标准化建设◇▽∴,积极推广区域品牌认证标准体系建设工作◇∴,实现数量向质量转变、表面展示向深度挖掘转变、要素流出向要素集聚转变∴□,提升品牌效益♀。

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值得一提的是π∵?,作为四川省委、省政府助力脱贫攻坚工作而打造的区域品牌△◇,“四川扶贫”是跨越市(州)区域□,面向全省范围内的多个产业┊⊙↑,以省域内的产业集群为基准的区域品牌♀。赵辉介绍☆,“四川扶贫”集体商标重点运用在四川省88个贫困县的旅游、手工艺品、农副产品种植、生产及销售上▽☆,集全省之力构建四川扶贫销售新体制♂。目前π,已有449家贫困地区的企业获准使用“四川扶贫”区域品牌♂┊♂。在2018年8月举行的第三届四川省贫困地区农特产品展销活动中△,“四川扶贫”区域品牌的扶贫产品首次大规模亮相⊿,总成交金额2.65亿元?。

创新机制 培育区域品牌“区域单产业品牌模式系基于特定地理区域范畴(县域)之内、以特定区域内的单一产业为基本前提、以特定区域内的产业集群为基准的区域品牌⌒☆,主要是由政府主导的地理标志核定区域的商标品牌⌒△。”赵辉介绍▽,作为采用区域单产业品牌模式的代表性区域品牌之一π,“郫县豆瓣”是四川省拥有的第一件地理标志证明商标⌒┊□。自2000年商标被核准注册以来∟,成都市郫都区以“郫县豆瓣”品牌为核心打造了中国川菜产业园区◇⊙,汇集了78家知名食品加工企业∴,豆瓣产业年产量达120万吨⊙,年产值超130亿元□。

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“四川省在挖掘和培育了一批具有地方特色的区域品牌的基础上⊙☆,进一步加强区域品牌建设力度⌒∴┊,通过多种举措♀△♂,因地制宜打造并充分释放区域品牌的价值⊙﹡。”赵辉介绍♂〇▽,四川省积极组织开展区域品牌经验交流活动┊♀∟,总结推广区域品牌运营的成功模式和经验〇☆┊,并注重发挥会长单位、优秀会员单位、龙头企业在区域品牌使用中的示范带动引领作用⊙∴∴。

强化管理 推动产业升级“天府龙芽”区域品牌旗下产品包括绿茶、红茶、黑茶、白茶、青茶、黄茶等六大茶类▽﹡,涵盖了蒙顶山茶、峨眉山茶、米仓山茶、宜宾早茶等主要茶产地的特色产品□。在四川省委省政府的指导下☆⊙△,省市场监管部门联合有关企业和行业协会共同推动区域品牌建设◇,以助推“天府龙芽”茶产业升级为目标△,在该区域品牌推广和营销方面取得了良好成效〇。2018年┊,“天府龙芽”获评第六届四川农博会“最受欢迎区域公用品牌”称号∵♂。

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“郫县豆瓣”连续多年跻身全国区域品牌(地理标志产品)百强榜⊙,“大凉山”区域品牌年产值高达210亿元∟☆,“天府菜油”推动四川油菜全产业链向千亿级产业迈进……作为地处我国西南腹地的农业大省﹡,近年来∴⊙,四川省大力实施品牌强农战略〇↑,深入开展农产品品牌建设“孵化、提升、创新、整合、信息”五大工程?□♂,不断强化对区域品牌的构建、经营、培养和管理π⊿♂,深入挖掘区域品牌发展潜力∴┊〇,对推进农业增效、农民增收与精准扶贫、脱贫攻坚及乡村振兴、区域经济发展发挥了重要作用∵?。

凉山彝族自治州的“大凉山”区域品牌培育和发展建设的案例☆,在当地被传为一段佳话◇﹡☆。事实上⊿〇,近年来∵∟,该州以市(州)辖区内的自然资源、人文因素、产业、产品、生产经营者综合划分为基准⊿,并以商标注册为契机⌒∵,全力培育和打造区域品牌〇,力求该区域品牌涵盖区域内所有符合标准的产业及产品⌒▽。目前◇↑┊,“大凉山”区域品牌涵盖了苹果、石榴、青花椒、牛肉、脐橙、苦荞、青茶、黑山羊、阉鸡等当地集群特色产业☆◇,涉及20余件地理标志商标、200多个品牌、1500余种特色农产品〇▽。2018年↑,“大凉山”区域品牌旗下产业产值达到210亿元⊙,约占全州农业总产值的2/3△,使区域内70%以上的农民受益∴。“大凉山”区域品牌已成为带动当地脱贫致富的重要抓手π。

实际上♀﹡♀,近年来∵∵,在四川省委省政府的主导下△,四川尤其重视区域品牌规划设计□┊♂,完善规划架构∵,分层级布局♀∟⊙,构建省、市、县(市、区)、乡镇四级协同工作机制☆,将区域品牌建设工作纳入地方经济发展大局◇□,并将目标任务写进政府工作报告↑⌒□,明确各级政府为实施区域品牌建设的责任主体∵﹡☆,建立考核机制♂▽♀,设立区域品牌发展奖励专项基金﹡↑,支持地理标志品牌、优势区域品牌、重要产品品牌、重点企业品牌开展宣传推广、营销推介等♀。

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