新万博代理介绍-平远新闻

                                                                      新万博代理介绍:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-平远新闻

                                                                      最新资讯 2019年11月12日 20:13

                                                                      波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-平远新闻

                                                                      波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-平远新闻

                                                                      【最牛记者获刑13年】

                                                                      国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势⊿。报告显示π〇,2018年◇◇┊,波司登主品牌提价30%至40%△,2019年价格预计提升10%至20%♂。“2017至2018年☆,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%♀◇┊,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%♀∵,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%☆◇,产品结构发生了非常大的变化▽π,目前价位段在1500元左右⊙⊙,品牌整体向中高端方向升级∵∵。未来两三年〇,公司有望将主力价位段提高到2000元以上▽◇♀。”这份报告预测□∵。

                                                                      新万博代理介绍

                                                                      记者注意到⊿?,国内羽绒服消费分层迹象明显π♂⊿。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时∵▽♀,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服▽。以加拿大鹅为例⊙♂,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元♂,外套最低价也在4200元⌒⊿♂。其中售价9900元的“双11”促销款♀↑,月销量达到419件◇,目前已处于售罄缺货状态⊙。

                                                                      新万博代理介绍

                                                                      消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切〇。10月30日♀◇☆,波司登在上海举行品牌发布会♂,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服?⊙。其中△,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元◇▽♂。波司登方面介绍⊿◇♂,在材质上♂,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料↑,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺☆,经过489道工序制作而成⊙▽。

                                                                      新万博代理介绍

                                                                      “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显⊙⌒,即使考虑成本压力有所提价☆,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅∴〇。”北京一家羽绒服装公司负责人分析⊙⌒,今年的羽绒服价格普涨⌒,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果♀﹡,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场♂,一定程度上抬升了消费者心理价位♂?☆,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能▽┊。”

                                                                      新万博代理介绍

                                                                      各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨▽。波司登的“双11”主打热销单品↑⊙,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上⊿。此外∟,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌∴⌒┊,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右□π♂。其中⌒↑,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服⊿⊙∵。值得注意的是┊,这些高价羽绒服销量并不亮眼▽△⊿,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流□□▽。

                                                                      新万博代理介绍

                                                                      要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服⊿,整个冬天穿下来⊿⌒△,质量很好∴┊π,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌♂。”白领张先生表示?,自己在选择羽绒服时〇♀,性价比是首要因素♂,“现在国货崛起正当时∵∵♂,要是质量设计跟得上国际潮流∴﹡,稍微涨点价我也能接受⌒。但如果涨得太离谱◇♂,那还不如加点钱买国际大牌△♀∟。”

                                                                      今年秋冬交替之际?,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题♂△。记者近日走访发现π,以波司登为例◇,羽绒服平均售价已在千元左右◇▽,最高售价达11800元♂,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌□☆⊿。不过π☆,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢∟∵,但销量并不亮眼♂,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流〇↑?。

                                                                      “国产服装品牌转型仍需理性◇◇△,切勿操之过急⊿,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识☆,不要轻易抛弃高性价比的定位⊿π⊿。而转型高端的策略〇,要一步一步试探市场反馈▽△,逐步推进△。”上述羽绒服装公司负责人表示♀?。

                                                                      更愿意为国际大牌买单┊,是当前大部分消费者的心态▽。毕竟☆∵⊿,品牌培育是一个漫长的过程□△,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟〇⊙∴。在一线城市的大型商场π⊿♂,羽绒服早已是动辄数千元的价位↑⌒,但消费者却轻易不肯掏腰包〇♂。

                                                                      “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一π⌒┊,然而⌒,在高端及奢侈等细分市场还缺位﹡。推出万元羽绒服△π□,也是企业战略的必需手段⊿□,不能把这部分的市场份额拱手让人∴♂。”有业内人士指出♀,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段☆⊿⌒。

                                                                      国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里⊿,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客┊⊿。记者注意到┊,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上▽△⌒,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服┊,挂牌价为1999元⊙⊿△,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元↑□☆。“店里羽绒服基本都是一千多元以上▽∴,今年一些加厚鹅绒的新款△♂,售价在三千到五千都有◇♂∴。”店里的工作人员称♂,去年波司登羽绒服还有几百元的♀▽,今年已不太好找π◇。

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                                                                      上一页: 俄外长:伊核协议已近破裂 俄方希望挽救该协议 下一页: 马斯克:殖民火星需要1000枚火箭和20年时间
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