鸿博平台:5天卖8亿 “音频双11”背后的内容消费市场-辽宁朝阳新闻

                                                                      鸿博平台:5天卖8亿 “音频双11”背后的内容消费市场-辽宁朝阳新闻

                                                                      鸿博平台
                                                                       

                                                                      【承德惊现恐龙足迹】

                                                                      种种迹象表明☆∵,“耳朵经济”正以其独特的伴听方式π,改变着人们的消费和生活习惯⊙∟。

                                                                      实际上□⊿,除了音频收听┊♂∵,音频直播一直是音频平台的主要业务之一⌒□∴,也是主要的盈利模式⊿☆♀。早在视频直播兴起之前♀,音频直播就已起步♀◇,此后◇⌒,视频直播的崛起♀,让只闻其声不见其人的音频直播发展放缓﹡?。不过⊙〇▽,随着用户对直播内容的需求日趋多元⊿□,音频直播也逐渐谋得了一席之地⌒。

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                                                                      与喜马拉雅不同π,另一音频平台蜻蜓FM在12月1日直接打出“你不必焦虑”的口号◇﹡∴,推出蜻蜓FM“123倾听计划”∟。一向主打“伴随式”场景服务的蜻蜓FM◇☆┊,希望借此引导用户利用好碎片化的空闲时间∟∟,最终实现“用倾听赢回时间”〇↑?。

                                                                      由喜马拉雅发起的内容消费“123狂欢节”刚刚结束⊿⊙,据了解◇,从12月1~5日◇,“2019喜马拉雅123狂欢节”的内容消费总额达8.28亿元↑▽,远超去年的4.35亿元□﹡◇。与此同时♀,另一音频平台蜻蜓FM也启动了“123倾听计划”△□↑,以一种不同的形式开展用户回馈和内容营销▽△⌒。

                                                                      与喜马拉雅同年上线的荔枝FM□◇〇,尝试过电商、粉丝经济后∵∴,最终将目光锁定在音频直播赛道♀﹡⊙。截至目前⌒∴π,荔枝已拥有超过2亿累计用户∟π,2019年三季度⊿◇,月均活跃用户超4660万♂♂,超过570万月活跃内容创作者⊙。

                                                                      不过△?,随着音频直播开启下半场π,用户对直播内容提出了更高要求﹡⌒∵。《2019年中国音频直播产业发展报告》显示↑◇☆,音频直播下半场中☆,音频直播的内容和形式呈现出多元化探索的特征π⊿,并与公益、电商、医疗、体育、综艺、教育、电商等领域加深融合∴。因此⌒?,更加独特的内容定位┊,才是留存用户的关键⌒。各平台应更加注重场景激活☆△△,以满足用户个性化需求◇。

                                                                      鸿博平台

                                                                      从2018年起⊿,喜马拉雅去掉了“知识”二字﹡﹡∴,将其改为“123狂欢节”◇。也是这一年⊿〇,“知识付费”开始向全品类的“内容付费”转变∴∵⊙。

                                                                      今年“123狂欢节”前后⌒〇⌒,喜马拉雅推出了大量非知识类内容△▽。除了200多位明星在喜马拉雅充当主播外♂◇,近期△?♂,《三体》同名广播剧在喜马拉雅首发♂□,文化名人阎崇年录制的《阎崇年:大故宫600年风云史》等↑♂◇,也先后在喜马拉雅上线◇♀。

                                                                      从内容消费排行来看∟,人文历史、商业财经、个人成长、亲子儿童等品类的内容最受欢迎﹡。不过∴♀⌒,从全站来看⊙,销售排名最靠前的∟∵,依然是人际关系训练、股市学习、英语启蒙等知识型内容⊙。据了解◇,“2019喜马拉雅123狂欢节”期间⊿,付费内容超过200万条⊿⊿,超去年同期45%π♀∵。其中⌒﹡,“已有数百个专辑销售额超过百万”☆⊿⊿。

                                                                      近日π﹡♀,易观发布的《2019年中国音频直播产业发展报告》显示∟,音频直播市场经历过探索期、早期阶段、高速发展期后△,已经进入市场成熟期∟﹡。

                                                                      鸿博平台

                                                                      男性热衷炒股理财 女性更爱钻研人际关系

                                                                      在众多市场参与者中∵,喜马拉雅已在音频直播行业耕耘两年多☆。据介绍⊿π?,目前喜马拉雅上已有超过50万主播试水音频直播↑?,月收入过10万元的音频直播主播已达千名∟。

                                                                      易观调研显示π,音频直播用户保持着较高的使用频率?,重度用户较多◇,近八成用户每周至少收听4天音频直播内容⊿,音频直播用户同样保持了较高的使用时长♀,70%用户每日收听时长超过30分钟♂┊□。37%的音频直播用户在一个月的时间段内收听过4~5个主播的节目⊿,只有2%的用户只听1个主播的节目◇▽。

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                                                                      音频直播开启下半场 多元化、个性化内容要求更高

                                                                      鸿博平台

                                                                      到了2019年♂⊿π,更多头部玩家进入音频直播行业◇▽,其中包括网易云音乐等巨头♂ππ,让行业整体呈现出井喷的态势∵∵。

                                                                      直播主播通过打榜排名∵,胜出者可以进入2020年“喜马直播声音偶像计划”□⊙,获得千万资源扶持?♂∵。由此可以看出∟π,从诞生之初就是综合性音频平台的喜马拉雅┊〇,自然要抓住音频直播这块蛋糕◇〇。

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                                                                      不仅如此♂,正如“双11”、“618”一样∵⊿♀,由一个平台发起后∴⌒♀,“123知识狂欢节”也逐渐成为全行业的营销盛宴◇♀〇。蜻蜓FM、得到、壹心理、京东、校长邦口袋大学等多家内容付费平台先后参与其中♀◇。

                                                                      2016年∴,“知识付费”风头正盛□∟π。当年12月3日△,喜马拉雅率先发起了内容消费领域的“123知识狂欢节”◇。尽管消费的是无形的“知识”⊙↑,但狂欢节推出的整点“1元秒杀”↑∴﹡,像极了电商界的“双11”π⌒。从那时起⊙∟,音频界的“双11”⊙,成为“123知识狂欢节”的别称↑♂。

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                                                                      本次“123狂欢节”上∴,音频直播业务成为喜马拉雅的重头戏之一∵π。不仅拉来了200多位明星担任主播□,还在几天前发起了一场比赛♂。

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                                                                      来源 每日经济新闻记者 董兴生尽管一直背负着“贩卖焦虑”的嫌疑▽┊▽,但知识付费开启的内容消费⌒⊙,正席卷而来△△。在内容消费的赛道上□,贩卖起内容来♀┊∴,各大玩家都不遗余力♀∟。

                                                                      2018年以来☆,各大音频直播平台纷纷推出主播扶植政策◇,抢占优质主播资源♂?△。其中☆◇,喜马拉雅推出的“万人十亿新声计划”∴□,仅2019年1月至9月△△♂,主播通过“万人十亿新声计划”获得收益达11.5亿元♂◇。蜻蜓则推出了3年10亿现金扶持的主播生态战略♀。

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