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                                                                    免费送彩金288:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-新闻报道策划

                                                                    最新资讯 2019年11月18日 14:00

                                                                    波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-新闻报道策划

                                                                    波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-新闻报道策划

                                                                    【MSCI对A股第三次扩容】

                                                                    记者注意到⊙♀,国内羽绒服消费分层迹象明显☆。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时⊙,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服┊。以加拿大鹅为例∵♂,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元⌒,外套最低价也在4200元△。其中售价9900元的“双11”促销款〇⊙〇,月销量达到419件﹡,目前已处于售罄缺货状态△⊿△。

                                                                    要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服♂,整个冬天穿下来◇?,质量很好♂,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌⌒。”白领张先生表示⊿?↑,自己在选择羽绒服时∵π﹡,性价比是首要因素∴,“现在国货崛起正当时♂⊿,要是质量设计跟得上国际潮流▽,稍微涨点价我也能接受◇♀。但如果涨得太离谱?▽♂,那还不如加点钱买国际大牌☆⊿。”

                                                                    “国产服装品牌转型仍需理性?⊙,切勿操之过急〇,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识∵﹡,不要轻易抛弃高性价比的定位↑。而转型高端的策略⊿,要一步一步试探市场反馈⊿??,逐步推进△┊。”上述羽绒服装公司负责人表示☆π。

                                                                    各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨⊙。波司登的“双11”主打热销单品▽⊿,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上▽♂∴。此外∟♂♂,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌△△,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右↑▽⊿。其中〇,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服⌒。值得注意的是∴∴,这些高价羽绒服销量并不亮眼π♂⌒,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流◇。

                                                                    免费送彩金288

                                                                    “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显┊▽,即使考虑成本压力有所提价⊿,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅☆∴。”北京一家羽绒服装公司负责人分析△∵⊿,今年的羽绒服价格普涨◇,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果♀,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场♂☆△,一定程度上抬升了消费者心理价位⌒□♀,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能﹡。”

                                                                    “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一□,然而◇▽∴,在高端及奢侈等细分市场还缺位∴◇∴。推出万元羽绒服□♂┊,也是企业战略的必需手段◇┊,不能把这部分的市场份额拱手让人♂﹡。”有业内人士指出∴□,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段♂◇⌒。

                                                                    免费送彩金288

                                                                    国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势♂。报告显示π┊△,2018年⌒,波司登主品牌提价30%至40%⌒♂,2019年价格预计提升10%至20%□??。“2017至2018年◇﹡⌒,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%♂,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%⊙↑∴,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%?⌒△,产品结构发生了非常大的变化π⊙,目前价位段在1500元左右⌒┊,品牌整体向中高端方向升级∟⊿⌒。未来两三年↑♂,公司有望将主力价位段提高到2000元以上⌒∴⊿。”这份报告预测〇▽。

                                                                    更愿意为国际大牌买单⊙?,是当前大部分消费者的心态◇♀△。毕竟∴,品牌培育是一个漫长的过程⌒∴▽,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟↑∵↑。在一线城市的大型商场☆〇∟,羽绒服早已是动辄数千元的价位﹡,但消费者却轻易不肯掏腰包〇。

                                                                    国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里∴∵?,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客〇。记者注意到♀▽☆,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上⌒⊿,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服▽,挂牌价为1999元↑?,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元♀?。“店里羽绒服基本都是一千多元以上﹡,今年一些加厚鹅绒的新款☆,售价在三千到五千都有﹡。”店里的工作人员称﹡▽,去年波司登羽绒服还有几百元的⊿△,今年已不太好找〇♂∴。

                                                                    今年秋冬交替之际♂♀,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题☆。记者近日走访发现♂,以波司登为例↑,羽绒服平均售价已在千元左右□,最高售价达11800元♂,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌?⌒。不过∴,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢↑,但销量并不亮眼┊,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流┊┊。

                                                                    消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切∴↑⊙。10月30日☆π,波司登在上海举行品牌发布会∵□,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服◇▽。其中▽△﹡,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元□∴▽。波司登方面介绍∟∴π,在材质上▽,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料⊙∵,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺〇∵?,经过489道工序制作而成⊿◇。

                                                                    上一页: 云南白药接连遭重要股东减持 经营性现金流暴降近9成 下一页: 新三板全面改革“路线图”出炉 亮眼数据夯实深改“底气”
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