波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-默多克新闻集团

                                                          2019年11月16日 7:07 来源:默多克新闻集团 编辑:现金网怎么操作

                                                          现金网怎么操作

                                                          【荷兰百年教堂失火】

                                                          今年秋冬交替之际♀◇⌒,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题♀∴。记者近日走访发现┊π,以波司登为例↑,羽绒服平均售价已在千元左右┊,最高售价达11800元∴┊〇,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌♂。不过⊙,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢∴┊,但销量并不亮眼△,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流⌒♂。

                                                          国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势﹡?∴。报告显示π,2018年☆♂↑,波司登主品牌提价30%至40%∵,2019年价格预计提升10%至20%♂⊿。“2017至2018年∟﹡,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%〇♀,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%♂⊙,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%?,产品结构发生了非常大的变化♂,目前价位段在1500元左右♂∟〇,品牌整体向中高端方向升级〇↑。未来两三年┊﹡⊿,公司有望将主力价位段提高到2000元以上⊿〇⊙。”这份报告预测∟∵。

                                                          “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显⊙∟♂,即使考虑成本压力有所提价∟π,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅⊙。”北京一家羽绒服装公司负责人分析△⊿⌒,今年的羽绒服价格普涨◇,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果♀,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场◇↑,一定程度上抬升了消费者心理价位∵,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能□△。”

                                                          记者注意到∴?,国内羽绒服消费分层迹象明显⊙▽∴。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时⊿↑,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服⌒∟。以加拿大鹅为例□△┊,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元⌒π⊿,外套最低价也在4200元∴。其中售价9900元的“双11”促销款△,月销量达到419件∴,目前已处于售罄缺货状态∟。

                                                          各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨⌒┊π。波司登的“双11”主打热销单品π∵⊿,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上﹡?。此外π,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌∟⌒▽,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右☆。其中△⊿⌒,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服π。值得注意的是♂∵,这些高价羽绒服销量并不亮眼π,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流⊙π。

                                                          消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切□☆π。10月30日┊﹡〇,波司登在上海举行品牌发布会♂♀,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服□。其中⊿,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元∵。波司登方面介绍▽,在材质上♂,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料⊙∟⌒,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺∟♂,经过489道工序制作而成⊿↑。

                                                          “国产服装品牌转型仍需理性┊〇⌒,切勿操之过急♂∵,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识∵⊙,不要轻易抛弃高性价比的定位◇⌒。而转型高端的策略┊∵⌒,要一步一步试探市场反馈?,逐步推进△。”上述羽绒服装公司负责人表示♂﹡。

                                                          要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服⌒∴,整个冬天穿下来△⌒,质量很好⊿┊?,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌?⌒□。”白领张先生表示□♂,自己在选择羽绒服时⌒▽,性价比是首要因素♂?⌒,“现在国货崛起正当时⌒,要是质量设计跟得上国际潮流↑?⊿,稍微涨点价我也能接受⊿。但如果涨得太离谱〇,那还不如加点钱买国际大牌?◇。”

                                                          “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一△♂,然而▽∵⌒,在高端及奢侈等细分市场还缺位↑∴。推出万元羽绒服∴△,也是企业战略的必需手段☆,不能把这部分的市场份额拱手让人┊▽▽。”有业内人士指出⌒⌒,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段♂♂π。

                                                          更愿意为国际大牌买单⊙⊿,是当前大部分消费者的心态♂。毕竟π,品牌培育是一个漫长的过程□△∴,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟∵。在一线城市的大型商场♂,羽绒服早已是动辄数千元的价位?♂,但消费者却轻易不肯掏腰包﹡□〇。

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                                                          国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里﹡,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客▽□。记者注意到□〇∴,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上△△♂,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服♂△,挂牌价为1999元◇,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元◇。“店里羽绒服基本都是一千多元以上▽♂,今年一些加厚鹅绒的新款◇,售价在三千到五千都有π↑。”店里的工作人员称□☆△,去年波司登羽绒服还有几百元的∵∵,今年已不太好找⌒┊。

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