广西快三代理-六盘水新闻

                                                              广西快三代理:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-六盘水新闻

                                                              最新资讯 2019年11月20日 4:07

                                                              波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-六盘水新闻

                                                              波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-六盘水新闻

                                                              【王霜梅开二度】

                                                              记者注意到↑,国内羽绒服消费分层迹象明显∟∵▽。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时⊙↑,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服⊙⊿。以加拿大鹅为例△┊,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元∴,外套最低价也在4200元⊿〇。其中售价9900元的“双11”促销款∟,月销量达到419件◇∵,目前已处于售罄缺货状态□。

                                                              更愿意为国际大牌买单☆⊿∵,是当前大部分消费者的心态┊⊙。毕竟♀⊙,品牌培育是一个漫长的过程⊿,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟⊙♂。在一线城市的大型商场♀□,羽绒服早已是动辄数千元的价位△,但消费者却轻易不肯掏腰包┊↑。

                                                              消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切♀。10月30日﹡◇,波司登在上海举行品牌发布会π⊙,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服⊙⊿。其中△,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元☆。波司登方面介绍⊿∴π,在材质上△⌒,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料┊▽♂,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺⊿⌒,经过489道工序制作而成□。

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                                                              国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势?。报告显示▽∵♀,2018年π□,波司登主品牌提价30%至40%∵♀,2019年价格预计提升10%至20%﹡◇∴。“2017至2018年▽□,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%π⊿,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%□,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%┊π⊙,产品结构发生了非常大的变化〇♂,目前价位段在1500元左右﹡〇,品牌整体向中高端方向升级⊙↑。未来两三年∴∟♂,公司有望将主力价位段提高到2000元以上↑。”这份报告预测☆∴♂。

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                                                              国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里⊙▽,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客∟⌒﹡。记者注意到▽,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上〇,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服▽﹡♀,挂牌价为1999元⊿,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元△?∟。“店里羽绒服基本都是一千多元以上◇△∟,今年一些加厚鹅绒的新款∵∟,售价在三千到五千都有♂⊙。”店里的工作人员称┊,去年波司登羽绒服还有几百元的∴﹡∴,今年已不太好找□。

                                                              今年秋冬交替之际↑↑,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题♂♀⊿。记者近日走访发现□,以波司登为例⊿,羽绒服平均售价已在千元左右⊿▽,最高售价达11800元☆∵,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌∴┊◇。不过?,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢↑♀□,但销量并不亮眼┊,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流﹡。

                                                              要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服▽□↑,整个冬天穿下来∟∴△,质量很好﹡,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌⊙。”白领张先生表示☆∴□,自己在选择羽绒服时∵◇⊿,性价比是首要因素∴☆∟,“现在国货崛起正当时♂,要是质量设计跟得上国际潮流◇π〇,稍微涨点价我也能接受♀。但如果涨得太离谱π,那还不如加点钱买国际大牌π♀。”

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                                                              “国产服装品牌转型仍需理性♂,切勿操之过急⊙,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识↑∴♂,不要轻易抛弃高性价比的定位☆。而转型高端的策略﹡,要一步一步试探市场反馈♀▽π,逐步推进∟。”上述羽绒服装公司负责人表示∴﹡。

                                                              各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨﹡。波司登的“双11”主打热销单品〇∴↑,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上〇△▽。此外☆,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌▽,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右♂。其中↑,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服♂⊿∵。值得注意的是〇▽,这些高价羽绒服销量并不亮眼∴∴⌒,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流☆。

                                                              “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一♀⊿∴,然而▽,在高端及奢侈等细分市场还缺位⊙↑♂。推出万元羽绒服∵,也是企业战略的必需手段π⌒,不能把这部分的市场份额拱手让人?▽。”有业内人士指出▽∟◇,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段♂。

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                                                              “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显π♀,即使考虑成本压力有所提价⊙⊙,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅∴。”北京一家羽绒服装公司负责人分析?↑,今年的羽绒服价格普涨⊿♂△,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果π?∴,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场∴⌒,一定程度上抬升了消费者心理价位⊿,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能?♂。”

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