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                                                小米手机国内萎靡 大战荣耀的机会不多了-茂名资讯网

                                                2020年04月01日 10:03 来源:茂名资讯网 编辑:河南体彩网

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                                                【中国物资抵达纽约】

                                                2014年3月17日▽,小米推出红米Note?⊙∵,广告语为“永远相信美好的事情即将发生”?,两天后△∴,荣耀也推出新品△,广告语是“更美好的事情已经发生”;4月8日∵〇,小米办米粉节?,同日☆,荣耀办狂欢节;小米的“主题设计大赛”的口号是“这次⌒⊿,我们整点大的”∵,随后华为举办的“华为EMUI全球手机主题设计大赛”∵↑☆,口号是“这次△,我们整点更大的”♀π⊿。

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                                                小米手机国内萎靡海外暴涨小米2019年的营收依然主要来自手机、loT与生活消费产品⌒☆,分别占比59.3%、30.2%∵♂∴。

                                                这期间发生了什么π♂?小米是怎么一步步丢掉江山的〇?

                                                手机方面♂∵♀,小米全年收入实现1220.95亿元⌒,同比增长7.3%;小米+红米全年出货量达1.246亿部♀,全球出货量提升约5%⊿。据Canalys统计☆,小米手机出货量2019年排在全球第五位□﹡。

                                                3月31日↑♀,小米集团交出了2019年的“业绩答卷”?□,同一天↑♂∟,华为公布2019年年报π。而近日〇∴▽,小米和荣耀就智能手机中的5G芯片、销量、性能等频频公开互撕?〇,小米集团副总裁卢伟冰声称要在2020年实现对荣耀的全面超越⌒,引发舆论关注⊙□π。

                                                螳螂捕蝉⌒△,黄雀在后时间来到2020年┊,小米和荣耀两家的明争暗斗经历七年之痒∟⊿,进入了第三阶段□□。在前三个月里☆,双方已经你来我往了多个回合♀♂↑,举例一二♂▽?。

                                                从体量来看◇⊙π,小米已然不是华为的对手□,而放眼国内市场♀◇↑,不论是过去手机主战场的鏖战π,还是与荣耀智慧屏的拆机直播PK☆,小米都被华为子品牌荣耀拖住了♀。

                                                尽管小米在IoT领域占总营收比例从1/4提升至了将近1/3⌒,但手机才是根本〇⌒□。小米手机在全球范围的出货量表现⊿♂∵,可以总结为国内萎靡♂,海外暴涨♂⊿。

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                                                IDC公布的2014年中国智能手机调研数据显示∵↑,小米凭借小米4和小米note两款手机∵﹡,全年出货量超过6000万台∴〇,在国内市场反超三星♂◇,市场份额占比达到12.5%⊿﹡∟。

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                                                当年5月∟⌒,荣耀在荣耀Play预热时宣称□,将首发华为最近研发的“很吓人的技术”↑,小米紧跟着表示“小米8拥有很多非常吓人的技术”∟♀△,华为继续出面♀﹡⊙,直接喊话小米⊙⊿,称自己有很多技术π∵﹡,“想学吗↑⊿?很难的↑,要好好学哦”∴。

                                                荣耀和小米的首次交锋┊﹡,是2013年12月份﹡┊∵,荣耀推出荣耀3C☆♂⌒,对标2013年7月推出的红米1┊♂。彼时的背景是π﹡▽,小米的子品牌红米诞生不久⊙↑┊,荣耀从华为旗下的一款手机型号∟┊,正式成为独立运营的子品牌△〇﹡,市场定位与红米类似⊙π∴,也是主攻千元机市场〇?。

                                                所有技术层面的业务战□,背后都是公关战☆☆,但是说到底〇△┊,这个市场不是非此即彼⌒,何况是在疫情之下∟⊙,行业遭受重创的档口┊∟,无论是小米还是荣耀☆♂☆,其实都大敌当前〇π。

                                                在国内手机市场2019Q4出货总量下滑15.6%的大环境下△⌒∟,据IDC数据♂♂,小米Q4在国内市场出货800万台◇?,同比下滑12.1%∴,表现好于整体市场〇,因此市场份额也出现了小幅回升♂,从2018年的8.9%上升到了9.3%?〇♂。

                                                表面看起来岁月静好∴﹡,时任小米总裁的林斌还与华为消费者业务终端CEO余承东在微博多有互动∟,但荣耀在2014年的主要营销动作就是“捆绑”小米:

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                                                2018年△,两家企业的摩擦开始走到台前∴∟◇。

                                                在境外♂〇﹡,印度依然是小米的有利市场☆♂。据IDC统计⊙,小米已经在这一市场连续十个季度出货量第一◇,2019年Q4的市场份额为28%∵﹡,竞争优势明显♂,但同时也面临着来自国内厂商的挑战☆。

                                                整体来看▽,2019年小米集团营收首次突破2000亿元⊿,达到2058.39亿元♀◇,同比增长17.7%△♀◇,经调整后净利润115.32亿元♂▽,同比增长34.8%;境外收入912亿元⊿▽,同比增长30.4%♂⌒↑,占总收入的44.3%☆◇。可以说⊙﹡,小米今年500强的地位稳了⌒♂。

                                                对于去年Q4手机收入环比下滑△⊙,小米总裁王翔给出解释:这是由于Q4的推广和销量上升造成⊿∵♂,Q4小米在海外和很多发展中国家大力市场推广和促销♂,而小米手机在海外市场有很多低价位的产品的销售▽⊿。

                                                值得关注的是⊙♂,荣耀8X属于中低端产品☆,小米8则是小米的旗舰机↑↑∟。小米逐渐意识到?⊙,自己只是分小米系列和红米系列去对标华为和荣耀⌒□▽,而华为一直在用荣耀对标整个小米▽♀﹡,这为2019年初的红米独立埋下伏笔⌒〇┊。

                                                迎头赶上的华为┊∟┊,同样不甘示弱﹡。余承东在2015年的世界移动通讯大会上表示♀,智能手机行业将重新洗牌△♂,未来三到五年只会剩下三大手机厂商☆⊙♂,谈到小米时﹡⊿♀,他直言“很多手机厂商看起来非常成功⊿,但它们将很快消失∵。从长远来看↑,我认为它们无法生存”⊙。

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                                                财报显示♀∴,小米2019年全年硬件综合净利润率低于1%∴?△。实现上市前▽∵∟,小米集团董事长雷军曾作出“硬件综合净利润率永不超5%”的承诺□∟△,小米手机+IoT设备的净利润率整年低于1%?∴,可见小米是消费者友好型企业﹡,但对于投资者而言﹡π,恐怕不是个好消息⌒〇。

                                                这是一份亮眼的财报﹡,但隐忧同样存在:硬件综合净利润率低于1%、IoT受到挑战┊∴〇,小米全年整体营收增长了17.7%♂↑,其中智能手机的营收只增长了7.3%;收入的近60%来源于手机销售∟,但是小米在国内手机市场已经处于弱势的竞争地位↑↑,海外市场亦面对强竞争┊☆。

                                                至于小米♀〇,去除华为和国外品牌π┊,尽管荣耀是小米最大的流出品牌⊿♀,占比为11.7%∴,但流向vivo与OPPO的比例也达到了9.9%和8.8%∵⊙⊿。在与OV流入自家品牌的比较中π,小米的表现更差∟┊∴,均是负数⊿♂∵,这意味着↑⊙,OV都在抢夺小米品牌的存量用户⌒□↑。

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                                                其次是隔岸观火的OV(OPPO与vivo)〇∟。

                                                可见⌒⊙,小米、荣耀厮杀在前∵,OV在后方韬光养晦﹡♂⌒,如今已经成为它们共同的敌人π△。这场战争┊↑∴,也许没有赢家♂△。

                                                第一阶段⌒☆⊙,荣耀贴身暗斗小米△∵,时间大体在2013年底到2017年☆☆∵。

                                                反观荣耀♂﹡,处于稳步上升期∵∟◇,凭借荣耀3X、荣耀4X两款低端手机和荣耀6系列中端手机↑◇♂,在当年拿下了2000万的销量?♂♂。

                                                这一策略后被卢伟冰概括为“掌握主动权〇π,扰乱对手”的布局◇∴◇。

                                                在供应链端⊿⊿,小米财报显示∵┊□,疫情让小米的中国工厂停工了两个月⊿,目前产能已经恢复到了正常水平的80-90%☆。销售端☆┊◇,2月份是国内疫情的峰值⊿∟,Q1线下销售大受影响∴π,全球其它地区在3月后才慢慢进入爆发期□⊙♀,这对于小米来说⌒▽,意味着会进一步冲击其海外市场♀▽▽。

                                                小米、荣耀对标简史理想很丰满⊙∴∵,现实很骨感☆。红米诞生不久〇π◇,身后就出现了一位贴身进攻的竞争者荣耀⌒▽∴,在过去的近7年里♂,小米和荣耀从并不交织△,到短兵相接﹡♂,最终竞争态势已经反转⊿。

                                                首先是疫情?▽。中国信通院提供的报告显示π,2月份国内手机市场总体出货量638.4万部♂⊙,同比下降 56.0%;数据统计公司Strategy Analytics的全球数据显示π∟∵,2月份的全球手机市场大跌38%;IDC则预测一季度中国整体市场会下跌40%┊。

                                                针对loT的增速放缓↑∟∵,王翔表示“主要是因为基数过大”∵。

                                                据巨量算数的统计π⊙∟,2019年全年⊙⊙,在衡量存量市场竞争力的手机厂商换机品牌流向(流出和流入)看⊙♂⌒,对于荣耀手机∟﹡,除去自家的华为和国外品牌▽◇↑,vivo以10.4%、OPPO以9.3%均大于小米的9.0%流出比例∟,成为荣耀最大的流出品牌↑┊。结合流入品牌⊿,荣耀相对于vivo流入自己品牌的9.5%π□▽,反而是负数☆◇,也就是说∟⊿∴,在与vivo过去一年的存量用户竞争中△┊┊,荣耀失大于得∴。

                                                第二阶段⊙,公开互撕┊⊿♂,时间大体是2018年到2019年底↑⊿□。

                                                再看“loT与生活消费产品业务”▽∟,已经成为拉动总营收的主力业务▽,但增速明显放缓♀。这部分在2019年实现收入621亿元□,同比增加了41.7%﹡□☆,2018年的收入是438亿元∟∟,同比增加86.9%;其中Q4的收入为195亿元▽,同比增加30.5%☆┊。

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                                                移动大数据服务商极光发布的《2019年Q3智能手机市场洞察报告》显示┊▽,2019年第三季度♀,荣耀手机在中国智能手机市场的品牌保有率为10.9%▽▽?,小米为9.0%?,销量占比方面?∵,荣耀为11.7%┊♂,小米为10.6%π,领先1-2个点⊙♂。

                                                小米大战荣耀的机会不多了

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                                                2019年Q4?,手机部分收入达到307.96亿元⊙▽,同比增长22.8%┊,但环比减少4.6%;手机销量达到3260万部⊿◇∵,同比增长30.5%⊙∵。

                                                再至2019年年末∟,小米挑起了与荣耀智慧屏的纷争⊿。这场口水战以小米公关公开质疑荣耀智慧屏存在虚假宣传为始⊙┊﹡,历经三场拆机直播PK▽〇⌒,最终不得不以卢伟冰发微博承认与荣耀智慧屏之间有差距划上句号┊┊⊙。

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                                                小米集团2019年度各业务收入占比

                                                受益于2019年手机平均售价(ASP)同比上升了2.2%∴∴☆,小米手机的毛利率从2018年的6.2%提高到了7.2%♂┊∟。

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                                                来源 / 小米微博小米在财报中称⌒♂△,将在2020年重点发力5G手机市场☆⊿,并在高端手机市场持续发力☆♀,可见┊△△,小米在2020年需要继续把基本盘交给红米?,让小米品牌冲击高端市场〇▽☆。

                                                2018年9月∟□,荣耀在发布新品荣耀8X时∵,直接对标小米8∵∟,指出在多个方面超越友商π。当晚π♀,荣耀业务部副总裁熊军民发微博称∵▽,“荣耀8X让友商感觉很痛♀△⌒,坐不住了∴。我很高兴□♀∵,抱歉﹡。”随后荣耀总裁赵明转发该微博﹡∟?。

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                                                回合一〇π,5G芯片之争⌒∵。2019年?,荣耀V30发布之时∴〇↑,赵明提到“麒麟990 5G SOC技术在行业可以领先对手一年半”△∴﹡,今年2月9日?,雷军转发小米官微的长文引起争端♂⌒,“小米10将搭载骁龙865处理器⊙,成为2020安卓阵营最强旗舰平台”⊿♂〇。次日♂,荣耀熊军民在微博讲解麒麟990 5G SoC和骁龙865外挂处理器⊙┊。

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                                                同样主打低端市场的vivo、OPPO以及Realme已经进入印度市场∴◇,特别是Realme在这一季度完成了268%真正意义上的暴涨♂。以Canalys发布的数据来看▽□♀,在印度市场◇,小米已经面临威胁⊙,市场份额从2018年的30%下跌至29%?。

                                                技术争议的结果是∴,多家媒体通过实测表明△π□,荣耀V30 Pro的5G性能高于小米10∟。

                                                整体来看♀,从红米独立☆,到卢伟冰及之后前联想集团副总裁常程的加盟?,小米的整体策略已经转变至由红米“专心”对标荣耀△,而让小米品牌从与荣耀和其他厂商的口水战中抽离出来┊﹡▽,快速进军高端市场△。

                                                而低中端市场上的荣耀凭借搭载麒麟935的一系列产品∟▽∟,在2015年拿到了4000万部的成绩□,几乎可以和小米同台竞争;华为也在当年跃居国内市场第二π,市场份额与小米的差距不到1%⌒↑↑。

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                                                免责声明:自媒体综合提供的内容均源自自媒体??,版权归原作者所有┊∟,转载请联系原作者并获许可△♀△。文章观点仅代表作者本人☆∟,不代表新浪立场⌒。若内容涉及投资建议△,仅供参考勿作为投资依据┊。投资有风险♂△,入市需谨慎☆∵♀。

                                                小米集团2019Q4各业务收入占比

                                                不只小米〇,有数据显示♂⊿,OV正在从小米、荣耀手中抢走用户△〇。

                                                小米口碑风波继续π△,三星在“爆炸门”后隐退﹡,2016年成为国内手机市场的洗牌年☆∵┊,加上小米自身供货出现问题□⊿,2017年⌒,荣耀直接以9000多万的销量↑◇,逼近小米(小米、红米共计9141万部)∟π。

                                                同日π?,华为公布了2019年年报⌒∴☆。对比来看↑,华为消费者业务(手机、PC、平板和智能穿戴)全年营收4673亿元◇,是小米的2.3倍﹡,华为全部业务的净利润为627亿元◇〇﹡,是小米的6倍左右∵∟。从研发费用占销售额的百分比来看◇,华为是15.3%☆〇☆,小米是3.66%□∟♂。

                                                紧接着◇,熊军民就销量、芯片等向雷军提出“灵魂三问”〇◇∵。当晚△◇,卢伟冰与雷军此前的微博神秘消失∵,并于第二天下午再次出现↑。卢伟冰坚持从未删除微博□,暗讽是友商运作♂▽▽。荣耀高管申开朗则推测卢伟冰与雷军使用了微博后悔药功能♂〇。

                                                截至去年第三季度∟π△,据市场调研机构Counterpoint Market Monitor数据显示∵♂,仅在中国智能手机线上市场┊,vivo的市场份额已经达到10%∴⊿,OPPO为5%﹡,而小米则从年初20%以上的份额下滑至第三季度14%的线上份额﹡。

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                                                日前♂□,从知乎手机大V“安乎都护府长史”处流出的一份“中国手机市场销量份额趋势”图显示☆,今年2月份△∴∟,华为拿下 28.1%份额♂?⌒,位列第一♀,荣耀以15.3%的份额□,首次进入前二▽⌒∵,紧随其后的是vivo(14.8%)、OPPO(14.3%)、苹果(13.7%)┊∟▽,小米以10.8%的份额跌至第六◇⊿□。

                                                回合二π,三问事件☆♂。事件的起因是┊⌒↑,2月9日∵⊙,卢伟冰拿出第三方统计机构的销售数据称?,红米K30已经连续3周超过荣耀V30◇♂。雷军转发该博扩大影响力﹡,并表示小米10的目标是全力冲刺高端市场∴。

                                                几乎是同一时刻△π♂,2014年7月♂,华为发布Mate7系列⊙∴〇,依托海思的芯片能力迅速突围高端市场△π,但彼时的小米正在探索进军物联网和线下市场◇,而到了2015年▽,当小米欲发力高端市场之时┊〇,却被高通骁龙810“发热门”牵连∴,于是将重心放在红米2、红米Note2和小米Note三个产品上∵∴♀,又因Note2系列陷入虚假宣传的风波∴□⌒,导致口碑暴跌▽,当年销量锐减∴⊙﹡,最终成绩是6654万部↑☆┊。

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                                                在这个时间窗口∴⌒,互联网手机几乎已经是全行业的共识〇,中华酷联均以模仿者的姿态向小米学习互联网思维﹡?π,纷纷效仿红米模式♂,走独立子品牌+性价比的策略∴◇♀,不过都被小米绝对压制⊿〇。

                                                来源:燃财经 作者 | 金玙璠

                                                其实在小米、荣耀厮杀的过程中π☆♂,市场上的其他对手已经暗中发力⌒∴。其中最典型的就是曾经以线下渠道为主的OV⊿,已经从2018年下半年开始发力线上市场?↑。

                                                据前瞻产业研究院统计☆,整个2019年⊿,中国智能手机市场前五的手机厂商是华为(包括荣耀)、vivo、OPPO、小米和苹果◇∟▽,其中仅华为出货量较2018年同期有所增长♂↑。

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                                                在资本寒冬和疫情的双重影响下∵,对于小米而言□,好消息是⊙☆,粮草充足﹡。截至2019年12月31日◇,小米公司拥有660亿元的现金储备△。小米表示↑,未来将重点投资5G+AIoT方向的研发〇,并计划在未来五年里在5G+AIoT领域投入人民币500亿元♂。

                                                推荐阅读:美国确诊超10万