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                                                              波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-关于国内外的新闻

                                                              2019年11月20日 2:11 来源:关于国内外的新闻 编辑:彩神争8app

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                                                              【MSCI对A股第三次扩容】

                                                              “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显↑♀,即使考虑成本压力有所提价⊿,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅π⌒。”北京一家羽绒服装公司负责人分析〇π△,今年的羽绒服价格普涨♂,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果⌒,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场♂,一定程度上抬升了消费者心理价位?△,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能∵。”

                                                              今年秋冬交替之际⊿,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题△。记者近日走访发现┊↑,以波司登为例⌒〇,羽绒服平均售价已在千元左右□⊙,最高售价达11800元▽,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌⊿♀⊿。不过∵∵π,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢〇∵〇,但销量并不亮眼﹡□,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流▽。

                                                              “国产服装品牌转型仍需理性△〇△,切勿操之过急⌒﹡,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识⊙↑♂,不要轻易抛弃高性价比的定位♂⊙⌒。而转型高端的策略〇π,要一步一步试探市场反馈∟♀∟,逐步推进◇﹡﹡。”上述羽绒服装公司负责人表示↑↑。

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                                                              国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势□。报告显示♂??,2018年﹡,波司登主品牌提价30%至40%?◇π,2019年价格预计提升10%至20%⊙□☆。“2017至2018年☆☆〇,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%〇◇,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%☆,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%△,产品结构发生了非常大的变化⌒,目前价位段在1500元左右〇,品牌整体向中高端方向升级□⌒?。未来两三年π◇,公司有望将主力价位段提高到2000元以上∵。”这份报告预测?┊□。

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                                                              要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服△⌒,整个冬天穿下来□,质量很好⊙〇↑,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌♂⌒。”白领张先生表示⌒□,自己在选择羽绒服时⌒⊿,性价比是首要因素↑↑,“现在国货崛起正当时π?□,要是质量设计跟得上国际潮流♀↑π,稍微涨点价我也能接受♂〇。但如果涨得太离谱◇,那还不如加点钱买国际大牌∴。”

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                                                              记者注意到π△?,国内羽绒服消费分层迹象明显↑﹡﹡。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时□,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服∟∟。以加拿大鹅为例┊↑□,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元▽∵,外套最低价也在4200元◇⌒?。其中售价9900元的“双11”促销款〇♀∵,月销量达到419件☆,目前已处于售罄缺货状态♂。

                                                              各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨⊙。波司登的“双11”主打热销单品∵,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上△◇▽。此外﹡△♂,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌△,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右⌒。其中♂△,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服△♂。值得注意的是∴?,这些高价羽绒服销量并不亮眼﹡☆π,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流♀┊π。

                                                              国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里♂,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客∵。记者注意到﹡△,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上┊,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服▽☆,挂牌价为1999元♂∟↑,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元▽☆♀。“店里羽绒服基本都是一千多元以上☆,今年一些加厚鹅绒的新款♂,售价在三千到五千都有☆。”店里的工作人员称?♂,去年波司登羽绒服还有几百元的⌒∵↑,今年已不太好找⊙。

                                                              更愿意为国际大牌买单◇┊↑,是当前大部分消费者的心态☆◇。毕竟↑⌒⌒,品牌培育是一个漫长的过程☆┊∵,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟↑π┊。在一线城市的大型商场∴,羽绒服早已是动辄数千元的价位△□△,但消费者却轻易不肯掏腰包↑♂∟。

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                                                              “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一∵□┊,然而〇⊙∵,在高端及奢侈等细分市场还缺位△∴。推出万元羽绒服♀↑,也是企业战略的必需手段〇〇,不能把这部分的市场份额拱手让人↑。”有业内人士指出π♂,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段□△。

                                                              消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切☆⌒。10月30日↑,波司登在上海举行品牌发布会π,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服〇。其中△⌒,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元∵﹡。波司登方面介绍☆,在材质上□,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料?♂,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺π☆⊙,经过489道工序制作而成∵﹡。

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