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  数据显示,4月新建商品房环比涨幅最大的城市分别为丹东、海口和三亚。

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杏彩网址:茅台、LV、豪车都卖疯了!"口红效应"为什么这么猛?-奉贤新闻

【投放1万吨冻猪肉】

消费龙头股市场空间巨大近两年?⊙π,中国经济增速放缓〇┊,人均可支配收入减少↑﹡,人均可支配收入平均数和中位数均出现了同步回落的迹象⊙〇。为何在经济相对不那么繁荣的时候↑⊙□,奢侈品市场反而呈现出蒸蒸日上的现象△?

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国内汽车市场一般在8月开始进入销售旺季♀□,但今年8月销量较7月同比降幅出现扩大☆◇﹡。同时∟∴♂,8月销量自2016年以来首次未达到200万辆水平┊,反映出目前国内汽车消费市场的低迷∵∟。

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“口红效应”下的奢侈品市场除了入门级豪车逆势增长外∟⌒,时尚类奢侈品在中国市场也同样表现火爆⌒▽。咨询公司贝恩公司发布的2018年度《中国奢侈品市场研究》显示⊿,2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长﹡♀△,增速连续第二年达到20%△⊙∟,至1700亿元♀〇。此外〇,报告指出♀〇♂,中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%☆☆。

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纵观其他高端消费品市场∵〇?,爱马仕、LVMH等时尚奢侈品巨头在中国市场的销售额连续破纪录;酒类龙头茅台的价格飞天、一瓶难求……不难发现∴□⊙,目前中国的消费品高端市场集体进入“牛市”◇▽⊙。在目前中国宏观经济增速放缓的大背景下□,为何高端市场走出独立行情⊙♂?其背后是经济学理论中的“口红效应”♂。拨开迷雾看本质♀□△,实体经济中消费市场的表现趋势☆⊿π,也同样可投射到二级市场投资中♂⊿。

法国奢侈品巨头LVMH集团也对外表示ππ□,二季度中国市场延续了增长趋势↑﹡,中国消费者带来的销量增长♂,仍然保持在两位数的水平♂☆♀。时装和皮具部门中的许多品牌都因中国消费者而取得强劲的增长□∟。路易威登还宣布◇,计划未来三年在法国增设约1500个生产职位↑▽〇,以加快生产┊◇∴,满足中国和其他新兴市场迅速增长的需求◇∴。

但是值得注意的是☆□△,豪华品牌1-8月份主销车型主要集中入门级◇∟,例如奔驰在此阶段的主销为B-C级的家用轿车∵〇↑,及入门级别的SUV车型为主⌒﹡△。奥迪热销是A4L以及A6LQ3这类常青树的车型﹡,宝马除今年新上市的全新3系尚在产能爬坡阶段┊,主销车型还是以X1、X3为主◇∵。

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纵观世界经济史会发现⌒◇∵,在经济繁荣的时候♂☆,往往是金融产业、制造业蓬勃发展;而经济萧条的时候反而是文化产业、创意产业及消费品行业发展迅速〇♀☆。

2019年延续了增长趋势◇。近日⌒,LVMH、开云集团、爱马仕等海外奢侈品集团公布二季报∟,财报中均强调上半年中国地区销售强劲∵,促进了公司业绩表现超预期▽。爱马仕上半年总销售额达32.84亿欧元∵,同比增长15%△♂π,其中♂,二季度销售额为16.7亿欧元⊿,同比增长14.7%;净利润为7.54亿欧元☆,同比增长7%;营业利润率为34.8%△□﹡,已接近2018年上半年创下的34.9%的最高水平☆♂。爱马仕强调称□,有超过三分之一的客户来自中国﹡□。爱马仕的首席财务官公开表示﹡,目前公司产品在中国内地的销量呈加速状态♂,在8月表现尤其突出☆。

从市场的角度来讲♂♀π,豪华车逆势增长的直接原因是价格下探∟π。近年来┊∟,豪华品牌价格早已摆脱原本高高在上的身段▽,开始逐渐降价△。无论是奔驰、宝马还是奥迪、凯迪拉克∟,所有豪华品牌的入门级产品市场终端的实际售价均不到20万元□♂。此外□,根据相关政策♀♂◇,国5排放在部分省区下半年无法上牌▽,国5车型急需去库存〇?⊿,这就造就了今年豪车的大促销▽↑,出现“七折虎八折豹、五六折的阿尔法·罗密欧”的现象∟↑⌒,凯迪拉克的入门型号ATSL甚至一度下探到15-6万的区间∴┊◇。既有豪华品牌的加持⊙,又有合资品牌B级车型或自主品牌高端车型的实惠售价﹡↑∴,造成了更多消费者选择豪华品牌?◇。

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贵州茅台的业绩同样亮眼π?,2019年半年报显示⌒,公司实现营业收入394.88亿元◇,同比增长18.24%;实现净利润199.51亿元♂〇,同比增长26.56%♂。此外♂﹡,同样卖高端白酒、五粮液、泸州老窖披露的中报也显示其实现稳健增长∵,量价齐升趋势显著↑♂⊙。但是中端类白酒例如剑南春、水井坊、酒鬼等就动销相对平稳、铺货较弱⊙∴﹡,与高端白酒火热销售成鲜明对比□∟◇。

中泰证券首席经济学家李迅雷在接受媒体采访时也表示♂⌒π,虽然近期宏观消费数据有所下滑⊿↑,仍对我国消费市场前景以及大消费板块坚定看好▽⌒。在他看来⌒,虽然当前消费数据在GDP中占比是被动提升♂,但不可否认的是∟△,在经济疲软情况下⌒,消费比其他“两驾马车”——投资和出口下滑速度更慢⌒☆,消费总体上仍处于增长态势中π。李迅雷表示△↑⌒,在消费升级和消费分化并存的情况下♂↑⌒,高端消费、品质消费至少未来两三年仍将维持高景气度∵⊿◇。而在30年的长周期视角中♂,对标美国来看□┊♀,中国消费龙头股的市场空间十分巨大∴♂⊙。

汽车市场两极分化 豪车销量逆势增长今年以来中国汽车销量大幅下滑♂⊿△,中国汽车工业协会近日发布的数据显示π♂〇,今年1-8月△▽,汽车产销1593.9万辆和1610.4万辆⌒□,同比下降12.1%和11.0%◇﹡┊。今年8月我国汽车产销分别完成199.1万辆和195.8万辆□,同比下降0.5%和6.9%◇。

李迅雷认为??,影响高端消费的主要因素是高端收入人群⊿,改变一个国家高端人群收入水平的因素有三点:税收、金融危机或战争▽☆♀。目前△▽,中国有三大税种(房产税、遗产税和资本利得税)没有正式征收┊♀,而且短期内还看不到会征收的迹象;金融危机也是缩小差距的形式∟⌒,但是对经济的伤害太大π,中国的宏观调控和防范风险能力很强♂,房地产泡沫破灭也不太可能看到;而战争目前则更难看到△☆。因此⊙∴,高端消费在三到五年内还看不到“衰落”的迹象▽▽◇。

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e公司记者走访了深圳10家烟酒店及商超▽↑⊿,发现专卖店中的飞天茅台大量缺货↑⊿,有的店预约需要排到几个月后﹡∟。甚至还出现了只卖熟人、不卖散客等现象▽。

来源:中国基金报近日☆?,中汽协发布的数据显示〇⊙,今年以来我国汽车消费市场产销下降⊙﹡⌒,8月销量更是近年来以来首次未达到200万辆﹡,国内汽车消费市场的低迷◇﹡﹡。但是┊,豪车品牌却在此背景下走出独立行情♂,实现两位数增长□□。

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以白酒业为例﹡♂,具有奢侈品属性的高端白酒也表现火爆∵⌒♂。如今□∟,价格数千元且一瓶难求的茅台酒已不仅是消费品∟♂⊿,而且还是被附加了社交属性的奢侈品♀﹡☆,呈现出“越贵越买▽,越买越贵”的凡勃伦效应┊⊿。

在生活当中♂〇♂,奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位♂。奢侈品不仅是提供使用价值的商品♂⊙,更是提供高附加值的商品♀。对奢侈品而言⊙⌒,它的无形价值往往要高于可见价值∴〇。由此推广到其他行业▽?,很多消费行业的龙头高端产品也同样具有奢侈品属性△,符合当下奢侈品火爆的现状□⌒。

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对于价格弹性不敏感的富人阶层◇┊△,在经济的不景气、投资回报较低时〇□♂,他们更倾向于把资金从投资品中抽离☆,用于消费⌒⊿☆。对于普通阶层↑△〇,人均可支配收入的回落进而影响居民的消费支出∵﹡,但当住房等昂贵支出回落时π〇△,居民手中的余钱反而增多♀∴﹡,出于心理落差的补偿?∵,可以用于消费那些“没那么必要”的消费替代品↑∵?,这也就是前文提到的“口红效应”♀⊿⊙。这些都促进了奢侈品┊﹡△,尤其是入门级奢侈品的销量大幅增长◇〇◇。

但是▽∵,豪华品牌在乘用车市场不振的背景下走出独立行情∵。2019上半年销量(含进口销量)163万辆∵,逆市增长1.6%⌒┊π,豪车国产化率70%∟▽,均为历史高点♂。豪华车市场以德系三强奔驰、宝马和奥迪(BBA)为主☆◇∟,数据显示⊙↑,目前BBA的份额合计稳定在60%左右☆,在华销量稳健增长⊙□⊙,其中宝马今年累计销量获得超10%增幅♂┊。具体来看π◇♀,今年1-8月π♀∟,宝马集团在中国市场累计交付46.29万辆新车┊〇□,同比增长15.7%;奔驰累计在华交付47.09万台新车☆↑□,同比增长3%;奥迪在华(含香港市场)累计销量为42.74万辆ππ﹡,同比增长2.4%♀⌒,其中奥迪8月份在华交付了5.86万辆新车⌒,同比增长2%♀〇,创下历年8月份销量最佳纪录△。二线豪车(凯迪拉克、沃尔沃)市场份额在近四年实现翻番ππ,与此同时♂▽,自主豪华品牌也表现出色□∵♂,领克和魏派逐渐站稳了脚跟□◇☆,红旗在2018年下半年起复苏迅速♂,销量突飞猛进⊙π┊。

但是在更深层次上﹡,经济整体低迷但入门级奢侈品繁荣的现象﹡♂,符合经济学理论中的“口红效应”♂☆⊿。在美国∵∴,通常认为口红是一种比较廉价的奢侈品□π,在经济不景气的情况下⊿◇♀,消费者不再购买昂贵的房产等∵♂,但仍然存在的消费欲望▽∴,使得消费者转而购买比较廉价的奢侈品∵π∴,廉价奢侈品销量反而会直线上升π。

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