波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-平江新闻

                                                                              2019年11月14日 15:42 来源:平江新闻 编辑:万博代理如何申请

                                                                              万博代理如何申请

                                                                              【今冬冷冬概率为零】

                                                                              要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服﹡┊,整个冬天穿下来♂,质量很好☆▽♂,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌∴﹡。”白领张先生表示♂π,自己在选择羽绒服时?⊿▽,性价比是首要因素♂,“现在国货崛起正当时♀,要是质量设计跟得上国际潮流?,稍微涨点价我也能接受﹡π。但如果涨得太离谱⊙∟〇,那还不如加点钱买国际大牌⌒⊿。”

                                                                              更愿意为国际大牌买单?□∟,是当前大部分消费者的心态♂。毕竟?⌒↑,品牌培育是一个漫长的过程π,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟↑。在一线城市的大型商场┊▽,羽绒服早已是动辄数千元的价位∟,但消费者却轻易不肯掏腰包♀﹡⊿。

                                                                              记者注意到▽,国内羽绒服消费分层迹象明显∵〇▽。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时□〇,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服▽。以加拿大鹅为例♂△,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元⌒◇,外套最低价也在4200元┊。其中售价9900元的“双11”促销款↑,月销量达到419件♂▽∴,目前已处于售罄缺货状态☆〇。

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                                                                              “国产服装品牌转型仍需理性┊∴△,切勿操之过急∟〇,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识∵,不要轻易抛弃高性价比的定位♂△□。而转型高端的策略∵〇,要一步一步试探市场反馈□◇↑,逐步推进⌒◇。”上述羽绒服装公司负责人表示◇π。

                                                                              国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势⌒⊿⊙。报告显示♀〇,2018年⊙〇,波司登主品牌提价30%至40%﹡,2019年价格预计提升10%至20%⊙。“2017至2018年∵〇,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%△,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%⌒⌒◇,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%♂⊿﹡,产品结构发生了非常大的变化⊙,目前价位段在1500元左右⊙,品牌整体向中高端方向升级∵∟∴。未来两三年?↑↑,公司有望将主力价位段提高到2000元以上☆∵。”这份报告预测☆。

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                                                                              国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里♀↑?,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客⌒♂。记者注意到♀,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上♀∴∴,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服♀◇♂,挂牌价为1999元↑,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元∴?⌒。“店里羽绒服基本都是一千多元以上△┊,今年一些加厚鹅绒的新款▽◇,售价在三千到五千都有∟⊙。”店里的工作人员称▽┊,去年波司登羽绒服还有几百元的↑♀◇,今年已不太好找□。

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                                                                              今年秋冬交替之际⊙▽,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题♂◇。记者近日走访发现♀∵♂,以波司登为例∵,羽绒服平均售价已在千元左右﹡♂□,最高售价达11800元〇⌒,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌?。不过﹡┊,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢π♂,但销量并不亮眼△,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流┊。

                                                                              “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一⊙,然而〇﹡,在高端及奢侈等细分市场还缺位♂∴。推出万元羽绒服□,也是企业战略的必需手段□⊙∵,不能把这部分的市场份额拱手让人□。”有业内人士指出□,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段π。

                                                                              万博代理如何申请

                                                                              消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切┊□。10月30日⊿,波司登在上海举行品牌发布会⌒,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服〇⊙。其中π∟,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元π↑。波司登方面介绍∴?♀,在材质上♂▽,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料┊,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺☆π,经过489道工序制作而成⊿﹡。

                                                                              各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨?⌒。波司登的“双11”主打热销单品∴,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上﹡。此外□,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌☆▽♀,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右♂∴。其中↑⊿,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服﹡。值得注意的是∵,这些高价羽绒服销量并不亮眼?↑∴,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流△。

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                                                                              “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显∵⌒,即使考虑成本压力有所提价⌒,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅∟♂。”北京一家羽绒服装公司负责人分析◇,今年的羽绒服价格普涨∟〇﹡,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果□,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场♂⌒,一定程度上抬升了消费者心理价位∵☆?,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能⌒﹡◇。”

                                                                              推荐阅读:今日立冬