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                                                  下载幸运时时彩:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-怀宁县新闻网

                                                  最新资讯 2019年11月15日 17:31

                                                  波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-怀宁县新闻网

                                                  波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-怀宁县新闻网

                                                  【被猫咪抓伤险丧命】

                                                  各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨⊙。波司登的“双11”主打热销单品?⊿,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上◇。此外⊙♂☆,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌π♀,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右∟⊿。其中♀□,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服┊△♂。值得注意的是⊿π,这些高价羽绒服销量并不亮眼△,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流∵。

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                                                  记者注意到┊?〇,国内羽绒服消费分层迹象明显☆▽。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时⌒﹡﹡,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服?。以加拿大鹅为例△♂,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元⊿⌒,外套最低价也在4200元〇π。其中售价9900元的“双11”促销款♀⌒♂,月销量达到419件⊙?∟,目前已处于售罄缺货状态﹡。

                                                  “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一〇,然而﹡,在高端及奢侈等细分市场还缺位⌒☆♀。推出万元羽绒服┊♂,也是企业战略的必需手段∟◇⊿,不能把这部分的市场份额拱手让人⊙〇∟。”有业内人士指出⌒□,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段∵┊。

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                                                  国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里♂◇▽,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客∵⌒⊿。记者注意到♀∴◇,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上△,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服┊,挂牌价为1999元⊿▽∴,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元⊙┊。“店里羽绒服基本都是一千多元以上⊿∟☆,今年一些加厚鹅绒的新款♂,售价在三千到五千都有┊□。”店里的工作人员称┊,去年波司登羽绒服还有几百元的∴◇,今年已不太好找〇。

                                                  “国产服装品牌转型仍需理性⊙,切勿操之过急♂﹡,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识♀△,不要轻易抛弃高性价比的定位⌒。而转型高端的策略△▽,要一步一步试探市场反馈⊿□∴,逐步推进◇〇。”上述羽绒服装公司负责人表示⊙↑。

                                                  国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势⊿☆〇。报告显示⌒,2018年〇∴☆,波司登主品牌提价30%至40%π⊿◇,2019年价格预计提升10%至20%∟┊∴。“2017至2018年▽♀,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%⌒⌒,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%⊙,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%∴,产品结构发生了非常大的变化⌒π,目前价位段在1500元左右∵,品牌整体向中高端方向升级⊿▽。未来两三年∟☆┊,公司有望将主力价位段提高到2000元以上∵☆△。”这份报告预测∴☆。

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                                                  “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显♂,即使考虑成本压力有所提价⊙?,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅△⊿。”北京一家羽绒服装公司负责人分析□,今年的羽绒服价格普涨ππ?,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果△π,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场△⊿﹡,一定程度上抬升了消费者心理价位〇∴,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能☆⊙∴。”

                                                  要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服▽□,整个冬天穿下来♂▽,质量很好∵π⊿,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌△∟。”白领张先生表示☆▽,自己在选择羽绒服时▽△,性价比是首要因素♂,“现在国货崛起正当时?▽△,要是质量设计跟得上国际潮流﹡,稍微涨点价我也能接受﹡。但如果涨得太离谱∟﹡◇,那还不如加点钱买国际大牌∵∟⊿。”

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                                                  今年秋冬交替之际﹡,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题┊π⌒。记者近日走访发现﹡∟,以波司登为例♀┊☆,羽绒服平均售价已在千元左右◇∵⌒,最高售价达11800元▽☆,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌▽。不过〇┊⊙,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢⊿♀,但销量并不亮眼▽,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流∵?〇。

                                                  更愿意为国际大牌买单∟⊿⌒,是当前大部分消费者的心态▽∟。毕竟□┊⌒,品牌培育是一个漫长的过程↑△⊙,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟π。在一线城市的大型商场↑,羽绒服早已是动辄数千元的价位♂,但消费者却轻易不肯掏腰包?⊙。

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                                                  消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切◇。10月30日▽,波司登在上海举行品牌发布会⊙∟,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服▽。其中⌒,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元〇⊿。波司登方面介绍﹡☆,在材质上⌒π,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料π,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺△∟﹡,经过489道工序制作而成♀△⊙。

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