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                                                                                  易博APP:茅台、LV、豪车都卖疯了!"口红效应"为什么这么猛?-新闻事件营销

                                                                                  最新资讯 2019年09月21日 1:01

                                                                                  茅台、LV、豪车都卖疯了!"口红效应"为什么这么猛?-新闻事件营销

                                                                                  茅台、LV、豪车都卖疯了!

                                                                                  【俄病毒研究所爆炸】

                                                                                  以白酒业为例♀┊◇,具有奢侈品属性的高端白酒也表现火爆♀┊∴。如今∵□,价格数千元且一瓶难求的茅台酒已不仅是消费品⌒▽♀,而且还是被附加了社交属性的奢侈品┊?,呈现出“越贵越买┊,越买越贵”的凡勃伦效应⌒┊。

                                                                                  易博APP

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                                                                                  易博APP

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                                                                                  中泰证券首席经济学家李迅雷在接受媒体采访时也表示□⊿,虽然近期宏观消费数据有所下滑△,仍对我国消费市场前景以及大消费板块坚定看好⌒。在他看来∵,虽然当前消费数据在GDP中占比是被动提升﹡,但不可否认的是﹡∟,在经济疲软情况下↑,消费比其他“两驾马车”——投资和出口下滑速度更慢□?,消费总体上仍处于增长态势中∟∴。李迅雷表示☆⊿▽,在消费升级和消费分化并存的情况下〇♂♂,高端消费、品质消费至少未来两三年仍将维持高景气度♀。而在30年的长周期视角中〇◇,对标美国来看π,中国消费龙头股的市场空间十分巨大﹡◇♂。

                                                                                  但是值得注意的是〇〇,豪华品牌1-8月份主销车型主要集中入门级﹡┊,例如奔驰在此阶段的主销为B-C级的家用轿车∟⊿,及入门级别的SUV车型为主□∴。奥迪热销是A4L以及A6LQ3这类常青树的车型◇☆□,宝马除今年新上市的全新3系尚在产能爬坡阶段⌒☆,主销车型还是以X1、X3为主⌒♂∴。

                                                                                  易博APP

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                                                                                  国内汽车市场一般在8月开始进入销售旺季♂,但今年8月销量较7月同比降幅出现扩大?。同时♀▽,8月销量自2016年以来首次未达到200万辆水平﹡☆,反映出目前国内汽车消费市场的低迷?。

                                                                                  法国奢侈品巨头LVMH集团也对外表示□,二季度中国市场延续了增长趋势?☆♂,中国消费者带来的销量增长∟,仍然保持在两位数的水平⊿。时装和皮具部门中的许多品牌都因中国消费者而取得强劲的增长♂。路易威登还宣布∴,计划未来三年在法国增设约1500个生产职位♀∴△,以加快生产♀,满足中国和其他新兴市场迅速增长的需求♂∵∴。

                                                                                  贵州茅台的业绩同样亮眼〇,2019年半年报显示♂,公司实现营业收入394.88亿元﹡∵┊,同比增长18.24%;实现净利润199.51亿元∵,同比增长26.56%┊▽∵。此外⌒,同样卖高端白酒、五粮液、泸州老窖披露的中报也显示其实现稳健增长☆┊┊,量价齐升趋势显著∴。但是中端类白酒例如剑南春、水井坊、酒鬼等就动销相对平稳、铺货较弱⊿↑,与高端白酒火热销售成鲜明对比◇。

                                                                                  纵观世界经济史会发现♂♂,在经济繁荣的时候⊿〇,往往是金融产业、制造业蓬勃发展;而经济萧条的时候反而是文化产业、创意产业及消费品行业发展迅速♀。

                                                                                  消费龙头股市场空间巨大近两年♂∟〇,中国经济增速放缓∴,人均可支配收入减少□,人均可支配收入平均数和中位数均出现了同步回落的迹象π。为何在经济相对不那么繁荣的时候⊿△▽,奢侈品市场反而呈现出蒸蒸日上的现象∵♀〇?

                                                                                  易博APP

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                                                                                  来源:中国基金报近日〇,中汽协发布的数据显示┊┊π,今年以来我国汽车消费市场产销下降♂△◇,8月销量更是近年来以来首次未达到200万辆∵┊,国内汽车消费市场的低迷⌒。但是▽▽,豪车品牌却在此背景下走出独立行情◇,实现两位数增长π♂。

                                                                                  李迅雷认为☆┊,影响高端消费的主要因素是高端收入人群⊿□⌒,改变一个国家高端人群收入水平的因素有三点:税收、金融危机或战争▽π。目前∟☆∵,中国有三大税种(房产税、遗产税和资本利得税)没有正式征收♂♀,而且短期内还看不到会征收的迹象;金融危机也是缩小差距的形式〇∵,但是对经济的伤害太大π,中国的宏观调控和防范风险能力很强?☆↑,房地产泡沫破灭也不太可能看到;而战争目前则更难看到⌒〇。因此∴☆⌒,高端消费在三到五年内还看不到“衰落”的迹象☆。

                                                                                  易博APP

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                                                                                  但是在更深层次上♂π,经济整体低迷但入门级奢侈品繁荣的现象∟,符合经济学理论中的“口红效应”△∟△。在美国♂⌒,通常认为口红是一种比较廉价的奢侈品〇▽,在经济不景气的情况下∴◇,消费者不再购买昂贵的房产等〇♀,但仍然存在的消费欲望◇,使得消费者转而购买比较廉价的奢侈品▽↑,廉价奢侈品销量反而会直线上升☆〇☆。

                                                                                  Chinafundnews长按识别二维码△,关注中国基金报版权声明:《中国基金报》对本平台所刊载的原创内容享有著作权∵〇♀,未经授权禁止转载┊∟,否则将追究法律责任♂。授权转载合作联系人:于先生(电话:0755-82468670)万水千山总是情↑,点个 “在看” 行不行↑♀♂!∟!?!]article_adlist-->免责声明:自媒体综合提供的内容均源自自媒体□,版权归原作者所有↑⌒∵,转载请联系原作者并获许可◇。文章观点仅代表作者本人ππ☆,不代表新浪立场⊿∵。若内容涉及投资建议◇┊⊿,仅供参考勿作为投资依据┊。投资有风险□,入市需谨慎⊙┊。

                                                                                  易博APP

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                                                                                  从市场的角度来讲♂↑,豪华车逆势增长的直接原因是价格下探◇↑。近年来∴↑,豪华品牌价格早已摆脱原本高高在上的身段∟♂□,开始逐渐降价π。无论是奔驰、宝马还是奥迪、凯迪拉克♂,所有豪华品牌的入门级产品市场终端的实际售价均不到20万元▽□。此外☆□?,根据相关政策⌒π,国5排放在部分省区下半年无法上牌↑,国5车型急需去库存⊿♂∟,这就造就了今年豪车的大促销⌒∴,出现“七折虎八折豹、五六折的阿尔法·罗密欧”的现象π〇┊,凯迪拉克的入门型号ATSL甚至一度下探到15-6万的区间﹡↑。既有豪华品牌的加持♂〇,又有合资品牌B级车型或自主品牌高端车型的实惠售价⊿,造成了更多消费者选择豪华品牌↑。

                                                                                  易博APP

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                                                                                  对于价格弹性不敏感的富人阶层↑∴∟,在经济的不景气、投资回报较低时△△,他们更倾向于把资金从投资品中抽离⊿▽∴,用于消费∵□π。对于普通阶层♂∵π,人均可支配收入的回落进而影响居民的消费支出△∟,但当住房等昂贵支出回落时↑,居民手中的余钱反而增多⊙,出于心理落差的补偿♀,可以用于消费那些“没那么必要”的消费替代品〇π,这也就是前文提到的“口红效应”⊿↑⊿。这些都促进了奢侈品┊↑↑,尤其是入门级奢侈品的销量大幅增长◇。

                                                                                  易博APP

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                                                                                  上一页: 已有2600多家外资企业累计在皖投资930亿美元 下一页: 习近平应约同沙特国王萨勒曼通电话
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