大彩网计划:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-新闻学专业介绍

                                                    大彩网计划:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-新闻学专业介绍

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                                                    【张一山为杨紫庆生】

                                                    “国产服装品牌转型仍需理性↑⊙♂,切勿操之过急▽,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识⌒∴,不要轻易抛弃高性价比的定位↑┊。而转型高端的策略⊙,要一步一步试探市场反馈↑,逐步推进π♂∴。”上述羽绒服装公司负责人表示?♂。

                                                    “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一▽⊿△,然而∴∴∴,在高端及奢侈等细分市场还缺位↑⌒。推出万元羽绒服◇⊙,也是企业战略的必需手段π?♂,不能把这部分的市场份额拱手让人♂﹡〇。”有业内人士指出♂△⌒,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段π⊙∟。

                                                    各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨▽♂∟。波司登的“双11”主打热销单品△◇,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上∟。此外▽⊿♀,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌◇,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右◇△π。其中π,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服∵。值得注意的是〇∴♂,这些高价羽绒服销量并不亮眼△﹡?,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流π♂♀。

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                                                    国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里◇◇?,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客□。记者注意到△↑,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上π∴,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服◇⊙┊,挂牌价为1999元∵〇♀,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元△♂。“店里羽绒服基本都是一千多元以上?↑☆,今年一些加厚鹅绒的新款∟△△,售价在三千到五千都有〇。”店里的工作人员称♂◇,去年波司登羽绒服还有几百元的△♂,今年已不太好找□﹡。

                                                    国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势♀。报告显示⊙□☆,2018年◇♂,波司登主品牌提价30%至40%◇∟,2019年价格预计提升10%至20%┊♂┊。“2017至2018年◇△♀,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%π〇∴,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%♂↑,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%π,产品结构发生了非常大的变化⊙▽,目前价位段在1500元左右﹡,品牌整体向中高端方向升级♂π﹡。未来两三年∟♀?,公司有望将主力价位段提高到2000元以上♀◇。”这份报告预测π。

                                                    记者注意到∵,国内羽绒服消费分层迹象明显↑〇〇。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时↑∴□,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服﹡□。以加拿大鹅为例□π,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元↑?⌒,外套最低价也在4200元?。其中售价9900元的“双11”促销款♂∵♂,月销量达到419件▽,目前已处于售罄缺货状态♂。

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                                                    “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显﹡♂,即使考虑成本压力有所提价π∵,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅□□。”北京一家羽绒服装公司负责人分析﹡∴,今年的羽绒服价格普涨♂,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果﹡⊿,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场∟♂☆,一定程度上抬升了消费者心理价位⌒↑◇,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能⊿。”

                                                    要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服□,整个冬天穿下来△,质量很好?⊙⌒,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌∵∴。”白领张先生表示π,自己在选择羽绒服时☆∟,性价比是首要因素◇↑♂,“现在国货崛起正当时π♂,要是质量设计跟得上国际潮流◇↑,稍微涨点价我也能接受↑┊。但如果涨得太离谱∟,那还不如加点钱买国际大牌☆┊⌒。”

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                                                    更愿意为国际大牌买单﹡,是当前大部分消费者的心态┊⊿。毕竟﹡◇⌒,品牌培育是一个漫长的过程△,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟♂⊙。在一线城市的大型商场∵♂□,羽绒服早已是动辄数千元的价位♂∵,但消费者却轻易不肯掏腰包〇。

                                                    今年秋冬交替之际◇∟,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题?♂﹡。记者近日走访发现☆,以波司登为例∟?,羽绒服平均售价已在千元左右♀,最高售价达11800元〇∵♀,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌◇◇?。不过┊♀,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢﹡,但销量并不亮眼♂△◇,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流〇。

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                                                    消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切∴♂。10月30日⊙,波司登在上海举行品牌发布会♀♀,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服▽。其中∵π∟,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元▽♀∟。波司登方面介绍∟,在材质上∴⊙△,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料∟┊⊙,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺⊿,经过489道工序制作而成⊿∵⌒。

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