5天卖8亿 “音频双11”背后的内容消费市场-上杭新闻

                                                            2019年12月09日 2:22 来源:上杭新闻 编辑:万博代理平台地址

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                                                            【吉喆悼念仪式】

                                                            由喜马拉雅发起的内容消费“123狂欢节”刚刚结束〇☆?,据了解?♂♂,从12月1~5日♂,“2019喜马拉雅123狂欢节”的内容消费总额达8.28亿元┊,远超去年的4.35亿元☆。与此同时◇∵π,另一音频平台蜻蜓FM也启动了“123倾听计划”⊙⊙♀,以一种不同的形式开展用户回馈和内容营销♂┊∵。

                                                            实际上◇↑,除了音频收听﹡⊿,音频直播一直是音频平台的主要业务之一⊿⌒,也是主要的盈利模式﹡﹡。早在视频直播兴起之前▽,音频直播就已起步﹡☆┊,此后〇⌒┊,视频直播的崛起♀,让只闻其声不见其人的音频直播发展放缓?∴。不过∴∟♀,随着用户对直播内容的需求日趋多元↑,音频直播也逐渐谋得了一席之地∟?。

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                                                            在众多市场参与者中◇⊙,喜马拉雅已在音频直播行业耕耘两年多♂☆□。据介绍∵,目前喜马拉雅上已有超过50万主播试水音频直播□♂,月收入过10万元的音频直播主播已达千名◇〇。

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                                                            本次“123狂欢节”上♀⌒〇,音频直播业务成为喜马拉雅的重头戏之一↑♀。不仅拉来了200多位明星担任主播⌒⌒,还在几天前发起了一场比赛△﹡。

                                                            种种迹象表明△?,“耳朵经济”正以其独特的伴听方式↑↑☆,改变着人们的消费和生活习惯♂。

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                                                            从2018年起♂⌒,喜马拉雅去掉了“知识”二字⊙π☆,将其改为“123狂欢节”▽∴⊿。也是这一年◇⊿⊙,“知识付费”开始向全品类的“内容付费”转变⊿⌒﹡。

                                                            今年“123狂欢节”前后▽,喜马拉雅推出了大量非知识类内容⊿┊⊿。除了200多位明星在喜马拉雅充当主播外┊⊙♂,近期﹡⌒,《三体》同名广播剧在喜马拉雅首发♂,文化名人阎崇年录制的《阎崇年:大故宫600年风云史》等┊,也先后在喜马拉雅上线﹡▽⊙。

                                                            不仅如此﹡◇π,正如“双11”、“618”一样◇▽,由一个平台发起后〇▽∵,“123知识狂欢节”也逐渐成为全行业的营销盛宴□。蜻蜓FM、得到、壹心理、京东、校长邦口袋大学等多家内容付费平台先后参与其中∵♂。

                                                            直播主播通过打榜排名┊♂﹡,胜出者可以进入2020年“喜马直播声音偶像计划”┊,获得千万资源扶持∟。由此可以看出┊♂,从诞生之初就是综合性音频平台的喜马拉雅↑,自然要抓住音频直播这块蛋糕﹡♀。

                                                            从内容消费排行来看π〇,人文历史、商业财经、个人成长、亲子儿童等品类的内容最受欢迎?♂♂。不过△◇,从全站来看♀△∟,销售排名最靠前的☆,依然是人际关系训练、股市学习、英语启蒙等知识型内容△﹡。据了解┊?┊,“2019喜马拉雅123狂欢节”期间♀,付费内容超过200万条♂π,超去年同期45%┊∟。其中↑☆,“已有数百个专辑销售额超过百万”∵┊▽。

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                                                            不过♂☆□,随着音频直播开启下半场♂?,用户对直播内容提出了更高要求△∟。《2019年中国音频直播产业发展报告》显示∟∵,音频直播下半场中□π,音频直播的内容和形式呈现出多元化探索的特征∟♂,并与公益、电商、医疗、体育、综艺、教育、电商等领域加深融合∵⊙。因此┊∵♀,更加独特的内容定位♂,才是留存用户的关键∴。各平台应更加注重场景激活∵⊿,以满足用户个性化需求⊙⌒♂。

                                                            近日↑♂∴,易观发布的《2019年中国音频直播产业发展报告》显示∵,音频直播市场经历过探索期、早期阶段、高速发展期后〇♂,已经进入市场成熟期π。

                                                            到了2019年〇,更多头部玩家进入音频直播行业↑△,其中包括网易云音乐等巨头△□,让行业整体呈现出井喷的态势∟﹡。

                                                            与喜马拉雅同年上线的荔枝FM?⊿,尝试过电商、粉丝经济后☆┊,最终将目光锁定在音频直播赛道┊┊。截至目前∵,荔枝已拥有超过2亿累计用户♂☆,2019年三季度⊿,月均活跃用户超4660万♂┊,超过570万月活跃内容创作者▽π▽。

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                                                            易观调研显示∟△,音频直播用户保持着较高的使用频率♀,重度用户较多△∟□,近八成用户每周至少收听4天音频直播内容⌒,音频直播用户同样保持了较高的使用时长∟,70%用户每日收听时长超过30分钟☆□。37%的音频直播用户在一个月的时间段内收听过4~5个主播的节目△♀,只有2%的用户只听1个主播的节目⌒⊙。

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                                                            “喜马拉雅的定位是做一个综合的平台﹡,解决用户精神消费的需求﹡⌒,帮助品牌找到新的消费场景〇∴,帮助内容生产者实现自身的价值⊿?。”喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示?☆。在他看来⊙π,内容消费是喜马拉雅最早也是最成熟的商业模式↑,“在人们越来越注重自我成长与精神消费的当下□☆,内容消费领域还有长远的发展”┊。

                                                            2016年⌒┊π,“知识付费”风头正盛∵⌒。当年12月3日〇,喜马拉雅率先发起了内容消费领域的“123知识狂欢节”∟?◇。尽管消费的是无形的“知识”∴,但狂欢节推出的整点“1元秒杀”↑▽,像极了电商界的“双11”♀∴☆。从那时起⌒♂﹡,音频界的“双11”﹡,成为“123知识狂欢节”的别称♂。

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                                                            2018年以来⊙↑□,各大音频直播平台纷纷推出主播扶植政策∟∴,抢占优质主播资源﹡⊙△。其中∴?,喜马拉雅推出的“万人十亿新声计划”π♂⊙,仅2019年1月至9月↑,主播通过“万人十亿新声计划”获得收益达11.5亿元∵。蜻蜓则推出了3年10亿现金扶持的主播生态战略▽π⊙。

                                                            来源 每日经济新闻记者 董兴生尽管一直背负着“贩卖焦虑”的嫌疑?,但知识付费开启的内容消费◇ππ,正席卷而来▽π。在内容消费的赛道上┊⊿⊙,贩卖起内容来﹡,各大玩家都不遗余力▽♂。

                                                            与喜马拉雅不同♂⊿⊿,另一音频平台蜻蜓FM在12月1日直接打出“你不必焦虑”的口号⌒♂↑,推出蜻蜓FM“123倾听计划”△◇。一向主打“伴随式”场景服务的蜻蜓FMπ?,希望借此引导用户利用好碎片化的空闲时间♀∟,最终实现“用倾听赢回时间”♀♂。

                                                            音频直播开启下半场 多元化、个性化内容要求更高

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