希望手游官网:过高的营销成本阻碍了在线教育产业盈利-新闻联播的士高

                                                          希望手游官网:过高的营销成本阻碍了在线教育产业盈利-新闻联播的士高

                                                          希望手游官网
                                                           

                                                          【苹果重返市值第一】

                                                          以网易有道为例〇,网易有道2017年、2018年及2019年上半年营收分别为4.56亿、7.32亿以及5.49亿元人民币∴。营收不断上涨的同时?,净亏损也在扩大π⊿π。2017年、2018年以及2019年上半年♀◇,有道分别净亏损1.64亿元、2.09亿元以及1.68亿元♂⊙。

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                                                          付费用户方面△,截至2018年△◇⌒,付费用户规模超1.3亿人⊙,同比增长了23.3%π。预计未来3~5年市场规模增速将保持在16%~24%之间π♂□,付费用户规模增速将保持在14%~21%之间☆↑▽。

                                                          声明:新浪网独家稿件∟◇,未经授权禁止转载☆↑。 -->

                                                          目前市场上的在线教育产品有两类:提供在线课程(比如网易有道、新东方在线、51talk、跟谁学)、工具类(比如拍照搜题软件作业帮、背单词软件扇贝、英语流利说)♂☆π。

                                                          根据艾瑞咨询的统计↑⌒⊿,截至2018年我国在线教育的市场规模超过2500亿元♂□,从2012年到2018年⌒,年均增速超过20%▽,增速迅猛∴⊿∵。

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                                                          网易有道的情况并非个案∵☆。目前在线教育上市企业普遍处于亏损状态♂,主要系高额销售费用投入┊﹡♂。由于在线教育的高成长、现金流周转好以及教育抗周期的优势△,参与主体逐步增加〇∴,市场竞争加速中⌒π↑。

                                                          日前⊙,教育部印发《关于促进在线教育健康发展的指导意见》﹡◇♂,提出到2022年π∴△,现代信息技术与教育实现深度融合↑▽,在线教育质量不断提升⊙,学习型社会建设取得重要进展的目标∴?。随着在线教育行业规范政策的逐步推进┊,一方面是师资、课程内容等一系列的规范性要求↑⊙⌒,另外一方面是预收款的长度的限制♂,两者将提高在线教育供应链端的复杂程度和整体的竞争门槛⊿〇。

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                                                          同时π,在头部企业已经实现规模化┊┊,竞争加剧使得行业流量价格持续抬升的背景下﹡,整个在线教育行业的短期内出清将明显提速⊿〇⌒。

                                                          在销售费用、研发投入的带动下☆↑△,网易有道也获得了一定的用户π∴。网易有道的学习服务和学习产品业务主要包含有道精品课程、网易云课堂以及中国大学MOOC(大型开放式网络课程)▽⊙。招股书数据显示↑,2017年、2018年及2019年上半年有道精品课付费用户数分别为41.8万、64.3万以及33.8万人;有道精品课单用户付费金额分别为363元、559元以及751元人民币◇⊙,均呈现上升趋势♂。

                                                          未来很美好◇♂,现实却很残酷∟。笔者认为♂,当前在线教育急需解决高性价比流量获取、教学质量的控制两大核心问题⌒?。

                                                          笔者认为□,无论是课程式产品还是工具型产品△,高毛利率的公司都有进一步盈利的可能性〇,但短期内都很难实现⊙,根源在于获客成本的居高不下┊〇?。

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                                                          近日?♂☆,网易有道向美国证监会(SEC)正式递交IPO招股书⊙∟,最多募资3亿美元♀。网易的教育板块意图独立上市﹡△☆,让在线教育市场的竞争更为激烈⊙┊♂。

                                                          亏损的背后是不断增长的销售费用以及研发投入♀♂∴。2017年、2018年以及2019年上半年┊,有道在销售和营销方面的开支为1.36亿元、2.13亿元、1.86亿元;在研发费用方面的开支分别为1.33亿元、1.84亿元、1.11亿元♂♀。

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